Introdução
Na edição de 21 de maio de 2025 do Google Marketing Live, o Google deixou claro que a inteligência artificial (IA) já não é mais uma promessa distante, mas sim o motor central de todas as suas inovações em publicidade. Para gestores de clínicas odontológicas, entender essas novidades é essencial — afinal, em um mercado cada vez mais competitivo, as ferramentas certas podem ser a diferença entre ser encontrado ou ficar invisível.
1. O que é o Google Marketing Live e por que ele importa para sua clínica
O Google Marketing Live é o evento anual em que o Google apresenta avanços em Google Ads, Analytics e demais produtos de publicidade. Além disso, ele delineia tendências que impactam desde grandes redes de varejo até consultórios locais. Portanto, seja você um especialista em marketing ou alguém que está começando a investir em tráfego pago, vale a pena ficar por dentro das novidades.
2. Anúncios alimentados por IA: AI Overviews e AI Mode
- AI Overviews: são resumos gerados por IA no topo das páginas de busca. Assim, quando um paciente busca “clínica odontológica especializada em implantes”, ele vê primeiro um panorama inteligente da pesquisa — e agora, também ganha espaço para anúncios patrocinados de forma natural.
- AI Mode: é o novo chatbot integrado ao Search, permitindo interações conversacionais. Nesse ambiente, suas campanhas aparecem como recomendações com selo “sponsored”, o que facilita o primeiro contato com o paciente e melhora a experiência.
3. Agentic Capabilities e Marketing Advisor
Por outro lado, as chamadas agentic capabilities introduzem agentes de IA que moram dentro do Google Ads e do Analytics. Dessa forma, é possível:
- Criar automaticamente grupos de anúncios temáticos;
- Sugerir palavras-chave de alto potencial;
- Diagnosticar falhas, como tags ausentes;
- E, após sua autorização, executar ajustes de campanha.
Além disso, o Marketing Advisor chega como um assistente no Chrome, fornecendo recomendações em tempo real — por exemplo, alertas sobre conversões não atribuídas ou insights sobre qual criativo está performando melhor.
4. Criatividade sem fronteiras: Veo, Imagen e Asset Studio
- Veo e Imagen: esses modelos de IA para geração de vídeo e imagem agora estão integrados ao Google Ads e ao Merchant Center. Assim, você transforma seu portfólio de serviços (clareamento, alinhadores, próteses) em vídeos dinâmicos e banners otimizados em poucos cliques.
- Asset Studio: é o workspace unificado onde você organiza, testa e adapta criativos conforme diretrizes da sua marca. Portanto, mesmo clínicas sem grandes equipes de design conseguem manter consistência visual e agilidade na produção.
5. Estratégias de lance avançadas: AI Max for Search e Smart Bidding Exploration
- AI Max for Search: identifica lances de alto valor que campanhas convencionais não alcançavam, colocando sua clínica em momentos de descoberta até então “invisíveis”.
- Smart Bidding Exploration: representa a maior atualização em lances dos últimos 10 anos, permitindo definir metas de ROAS flexíveis e capturar demanda oculta, sem alterar a estratégia principal de sua conta.
6. Medição com IA: Modern Measurement Toolkit e Ads Data Manager
A precisão na mensuração também evoluiu:
- Modern Measurement Toolkit facilita testes de incrementalidade em apenas sete dias e permite rodar estudos de lift de conversão sem comprometer a privacidade dos pacientes.
- Ads Data Manager saiu do beta e unifica dados de fontes como Google Ads, YouTube, Shopify e HubSpot, criando um hub único para análise de first-party data.
7. Como aplicar essas inovações na sua clínica odontológica
Em minha opinião, as clínicas que adotarem essas ferramentas de IA ganharão vantagem competitiva significativa. Veja como começar:
- Implemente o Modern Measurement Toolkit para entender a jornada de conversão, desde o clique até o agendamento.
- Use AI Overviews para otimizar títulos e descrições de serviços, garantindo presença nos resumos de busca.
- Explore o Asset Studio criando variações de anúncios com fotos reais do seu consultório e depoimentos de pacientes.
- Teste Smart Bidding definindo metas de ROAS alinhadas ao ticket médio de cada procedimento.
- Aposte em Veo e Imagen para produzir vídeos curtos mostrando o “antes e depois” de tratamentos.
Conclusão
Em síntese, o Google Marketing Live 2025 elevou a publicidade alimentada por IA a um novo patamar. Portanto, se você busca atrair mais pacientes, reduzir custos e maximizar resultados, é hora de abraçar essas inovações. Fale conosco que podemos te ajudar.
